近日，華僑大學(xué)旅游學(xué)院正高級(jí)實(shí)驗(yàn)師汪京強(qiáng)、博士生丁心怡、林美珍教授，暨南大學(xué)碩士研究生李敏聯(lián)合在《旅游管理》（Tourism Management）在線(xiàn)發(fā)表了Is the match always good? Interaction of endorser type and language style of short video title on tourists’ watching decisions一文?！堵糜喂芾怼罚═M）是國(guó)際頂尖旅游學(xué)術(shù)期刊，2024年影響因子為12.14，為JCR一區(qū)、ABS四星級(jí)期刊，致力于發(fā)表與旅游者消費(fèi)行為、旅游營(yíng)銷(xiāo)、旅游經(jīng)濟(jì)及旅游目的地管理等領(lǐng)域的最新研究成果。

該研究以語(yǔ)言期望理論為基礎(chǔ)，探討了目的地代言人類(lèi)型（政府官員vs.明星）與短視頻標(biāo)題語(yǔ)言風(fēng)格（正式vs.非正式）的交互如何影響游客觀(guān)看旅游短視頻的決策（包括觀(guān)看意愿和實(shí)際觀(guān)看行為）。研究為旅游目的地代言人營(yíng)銷(xiāo)中的語(yǔ)言期望理論提供了行為學(xué)和神經(jīng)生物學(xué)證據(jù)。此外，研究還討論了如何為不同代言人的短視頻標(biāo)題選擇合適的語(yǔ)言風(fēng)格。

該論文的第一作者是正高級(jí)實(shí)驗(yàn)師汪京強(qiáng)，通訊作者為林美珍教授，華僑大學(xué)旅游學(xué)院為該論文的第一通訊單位。

論文鏈接：https://doi.org/10.1016/j.tourman.2025.105336

（責(zé)編：陳宇軒）